Google Analytics 4: Setup, Tracking & Datenanalyse

Warum Google Analytics 4 unverzichtbar ist

Google Analytics 4 (GA4) ist die aktuelle Generation von Googles Web-Analyse-Plattform und seit Juli 2023 der offizielle Nachfolger von Universal Analytics. Wer heute eine Website betreibt, kommt an GA4 nicht vorbei: Laut einer Studie von Statista nutzen über 85 % aller Websites mit einem Analytics-Tool Google Analytics als primäre Datenquelle. Die Umstellung auf GA4 ist daher keine Option, sondern eine Notwendigkeit.

Der entscheidende Unterschied zu Universal Analytics: GA4 basiert auf einem vollständig event-basierten Datenmodell. Statt starrer Seitenaufrufe erfasst GA4 jede Nutzerinteraktion als eigenständiges Event -- vom Scrollen über Button-Klicks bis hin zu Videowiedergaben. Das ändert grundlegend, wie Sie Daten erheben, analysieren und daraus Massnahmen ableiten.

Laut Google verarbeitet GA4 pro Tag durchschnittlich über 10 Milliarden Events weltweit. Diese Datenmenge zeigt, wie zentral event-basiertes Tracking für moderne Webanalyse geworden ist. In diesem Guide führen wir Sie Schritt für Schritt durch Setup, Konfiguration und die wichtigsten Berichte.

GA4 vs. Universal Analytics: Die wichtigsten Unterschiede

Bevor Sie mit dem Setup beginnen, sollten Sie verstehen, was GA4 von seinem Vorgänger unterscheidet. Universal Analytics arbeitete mit einem sitzungsbasierten Modell: Jeder Besuch wurde als Session erfasst, bestehend aus Seitenaufrufen (Pageviews) und Interaktionen. GA4 hingegen behandelt alles als Event. Ein Seitenaufruf ist in GA4 lediglich das Event page_view, gleichwertig mit Events wie scroll, click oder purchase.

Weitere zentrale Unterschiede: GA4 bietet Cross-Platform-Tracking -- Sie können Website- und App-Daten in einer einzigen Property zusammenführen. Das Datenschutzkonzept wurde grundlegend überarbeitet: GA4 arbeitet mit IP-Anonymisierung standardmässig, bietet Consent Mode v2 und ermöglicht granulare Datenaufbewahrungseinstellungen. Ausserdem setzt GA4 auf Machine Learning, um Datenlücken durch Consent-Verweigerung oder Ad-Blocker mit modellierten Daten zu schliessen.

Für die Praxis bedeutet das: Sie erhalten flexiblere, datenschutzkonformere und zukunftssicherere Analysen. Die Lernkurve ist zwar steiler als bei Universal Analytics, aber die gewonnene Datenqualität rechtfertigt den Aufwand.

Event-Tracking & dataLayer: So erfassen Sie jede Interaktion

Das Herzstück von GA4 ist das Event-Tracking. Jede Nutzerinteraktion -- ob Klick, Scroll oder Seitenaufruf -- wird als Event mit zugehörigen Parametern erfasst. GA4 unterscheidet dabei vier Event-Kategorien: Automatisch erfasste Events (first_visit, session_start), Enhanced Measurement Events (scroll, click, file_download), Empfohlene Events (login, purchase, sign_up) und Benutzerdefinierte Events (Ihre individuellen Aktionen).

Der dataLayer ist dabei Ihre zentrale Schnittstelle. Über window.dataLayer.push({'event': 'form_submit', 'form_id': 'contact'}) übermitteln Sie strukturierte Daten an den Google Tag Manager, der diese dann an GA4 weiterleitet. Für direkte Implementierungen ohne GTM nutzen Sie die gtag()-Funktion, die den dataLayer intern verwaltet.

Entscheidend ist die Event-Architektur: Definieren Sie eine klare Namenskonvention und dokumentieren Sie alle Events in einem Tracking-Plan. So vermeiden Sie doppelte Events, inkonsistente Parameter und Datenchaos. Bei Wibify arbeiten wir mit einem standardisierten Tracking-Plan, der alle Events, Parameter und Trigger beschreibt, bevor eine einzige Zeile Code geschrieben wird.

Die wichtigsten GA4-Berichte und Metriken

GA4-Integration in Next.js-Projekte

Bei modernen Frameworks wie Next.js erfordert die GA4-Integration besondere Aufmerksamkeit. Da Next.js mit dem App Router serverseitig rendert und clientseitige Navigation über next/link abwickelt, werden klassische Seitenaufrufe nicht automatisch als neue page_view-Events erfasst. Sie müssen die Route-Änderungen manuell an GA4 melden.

Die bewährte Methode: Laden Sie das gtag.js-Snippet über next/script im Root-Layout und implementieren Sie einen Route-Change-Listener, der bei jeder Navigation ein page_view-Event auslöst. Für Conversion-Tracking bietet sich eine zentrale Tracking-Bibliothek an, die alle gtag()-Aufrufe kapselt -- so bleiben Ihre Komponenten sauber und das Tracking konsistent.

Achten Sie ausserdem auf die Performance-Auswirkungen: GA4-Skripte sollten nicht render-blocking geladen werden. Mit der afterInteractive-Strategie von Next.js stellen Sie sicher, dass Ihre Core Web Vitals -- insbesondere LCP und FID -- nicht leiden. Laut Google verschlechtert schlecht implementiertes Tracking die Ladezeit um durchschnittlich 300-500ms, was sich direkt auf Rankings und SEO-Performance auswirkt.

Fazit

Google Analytics 4 ist mehr als ein Tracking-Tool -- es ist die Grundlage für datengetriebene Entscheidungen. Ein sauberes Setup mit durchdachtem Event-Tracking, korrekt definierten Conversions und DSGVO-konformer Implementierung macht den Unterschied zwischen blindem Raten und fundiertem Optimieren.

Die Investition in ein professionelles GA4-Setup zahlt sich direkt aus: Sie erkennen, welche Seiten performen, wo Nutzer abspringen, welche Kanäle Conversions liefern und wo Optimierungspotenzial liegt. Unternehmen, die datenbasiert arbeiten, steigern laut einer Analyse von McKinsey ihre Profitabilität um durchschnittlich 23 % gegenüber Wettbewerbern ohne strukturierte Datenanalyse.

Ob Sie GA4 selbst einrichten oder professionelle Unterstützung suchen -- die sechs Schritte in diesem Guide bilden das Fundament. Und wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihr Tracking-Setup von Anfang an fehlerfrei, performant und datenschutzkonform arbeitet, unterstützen wir Sie bei Wibify gerne dabei.